商標登録insideNews: 「たけのこの里」、立体商標登録 明治の主力チョコ菓子、特許庁 | 東京新聞 TOKYO Web

特許庁が明治の主力チョコレート菓子「たけのこの里」を商標登録したことが20日、分かった。同庁によると、食品の立体的な形状が商標として認められるケースは珍しい。商標権で守られ、他社は模倣品の製造ができなくなる。 「たけのこの里」は円すい形のクッキーにミルクチョコレートをかけた明治の看板商品。2020年度は同社の菓子商品の中で1979年の発売以来初めて、売上高が首位となった。新型コロナウイルス下の巣ごもり需要を捉えた。

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菓子業界で立体商標の登録がじわり広がってきた。認められると固有の権利として保護される「商標」は文字や図形、記号の登録が一般的で、食品の立体形状の登録は商品開発を制限しかねない。出願企業にとって、特許庁の審査のハードルは高い。だが、模倣品の製造を封じて商品のブランドを国内で定着させ、海外展開の強化にもつなげられるとして、注目し始めた食品メーカーがある。(共同通信=徳光まり) ▽単なる野菜?

情報源: お菓子が立体商標に ブランド力で模造品封じ 「たけのこの里」が成功、明治の秘策は? | 47NEWS

登録番号:第6419263
登録日:令和3(2021)年 7月 21日
出願番号:商願2018-71264
出願日:平成30(2018)年 5月 29日
権利者:株式会社明治
立体商標
【商品及び役務の区分並びに指定商品又は指定役務】30
チョコレート菓子

第6419263号
第6419263号

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